Společnost Diesel založil v roce 1978 Ital Renzo Rosso. Značka se primárně zaměřovala na výrobu džínů, které si díky své extravagantní a rebelsky seprané vizáži získaly mnoho příznivců. Postupem času se ale sortiment značně rozšířil a jeho součástí je kromě modelů, které odvážně reflektují aktuální módní trendy, i stylové volnočasové oblečení nebo pohodlné spodní prádlo.